奢侈品也看上了元宇宙。Coach推出首个NFT(非同质化代币)系列，以纪念品牌成立80周年，LV于近期推出的30个NFT产品则被网友估值在2万-2000万美元之间，Forever21等快时尚品牌也对元宇宙跃跃欲试。业内人士指出，NFT能够赋予数字产品唯一性，让其更为稀缺，而稀缺是最有效的定价器，所以NFT推动了品牌溢价。但当前NFT所指向数字资产的价值存在一定泡沫，是早期参与者过度热情导致的，所以NFT并不适合普通的品牌消费者。

闯入元宇宙

元宇宙似乎成为了当下各大品牌都想牢牢抓住的财富密码。近日，Coach推出首个NFT(非同质化代币)系列，以纪念品牌成立80周年;今年初，Gucci推出虚拟运动鞋，每双售价12.99美元，用户购买后可以在GucciApp和VR社交平台VRCHAT中使用，也可以在游戏平台Roblox中试穿;今年9月，Balenciaga与电子虚拟游戏“Fortnite堡垒之夜”合作，为游戏中的四位角色制作了新衣服和游戏道具。

摩根士丹利报告显示，当元宇宙到来时，奢侈品行业都会获益。对时尚及奢侈品牌的数字需求将会从目前较低的水平反弹，从而使得奢侈品行业的销售额在2030年之前增加500亿美元。未来八年，NFT和社交游戏将会让奢侈巨头总的潜在市场规模增加10%以上，整个行业的息税前利润将会增加约25%。

元宇宙市场逐渐走入大众视野，也催生了一众NFT产品交易平台，如LuxFi、THEDEMATERIALISED以及Roblox等。其中，Roblox平台已经与奢侈品牌Coach、Prada等进行合作，出售一些虚拟或真实的物品。

此外，NFT产品的雏形也正在蔓延到快时尚类品牌。例如，12月21日，快时尚品牌Forever21在Roblox平台上推出虚拟商店;今年12月，TommyHilfiger推出针对Roblox平台用户的虚拟服装系列，包括30件虚拟时尚单品;今年8月，RalphLauren与3D虚拟社交平台Zepeto进行新的合作，提供数字时装系列的销售。

11月11日，国内首家获批的元宇宙行业协会揭牌，元宇宙消息不断发酵，沾上元宇宙概念的企业股价连续多日上涨。这样大势所趋的全新赛道，成为各大品牌的聚焦点也似乎是必然。

关键词： 奢侈品 元宇宙 快时尚品牌 虚拟商店