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快时尚品牌Forever21在Roblox平台上推出虚拟商店

2021-12-27 21:29:23    来源:北京商报

奢侈品也看上了元宇宙。Coach推出首个NFT(非同质化代)系列,以纪念品牌成立80周年,LV于期推出的30个NFT产品则被网友估值在2万-2000万美元之间,Forever21等快时尚品牌也对元宇宙跃跃欲试。业内人士指出,NFT能够赋予数字产品唯一,让其更为稀缺,而稀缺是最有效的定价器,所以NFT推动了品牌溢价。但当前NFT所指向数字资产的价值存在一定泡沫,是早期参与者过度热情导致的,所以NFT并不适合普通的品牌消费者。

闯入元宇宙

元宇宙似乎成为了当下各大品牌都想牢牢抓住的财富密码。日,Coach推出首个NFT(非同质化代)系列,以纪念品牌成立80周年;今年初,Gucci推出虚拟运动鞋,每双售价12.99美元,用户购买后可以在GucciApp和VR社交台VRCHAT中使用,也可以在游戏台Roblox中试穿;今年9月,Balenciaga与电子虚拟游戏“Fortnite堡垒之夜”合作,为游戏中的四位角色制作了新衣服和游戏道具。

摩根士丹利报告显示,当元宇宙到来时,奢侈品行业都会获益。对时尚及奢侈品牌的数字需求将会从目前较低的水反弹,从而使得奢侈品行业的销售额在2030年之前增加500亿美元。未来八年,NFT和社交游戏将会让奢侈巨头总的潜在市场规模增加10%以上,整个行业的息税前利润将会增加约25%。

元宇宙市场逐渐走入大众视野,也催生了一众NFT产品交易台,如LuxFi、THEDEMATERIALISED以及Roblox等。其中,Roblox台已经与奢侈品牌Coach、Prada等进行合作,出售一些虚拟或真实的物品。

此外,NFT产品的雏形也正在蔓延到快时尚类品牌。例如,12月21日,快时尚品牌Forever21在Roblox台上推出虚拟商店;今年12月,TommyHilfiger推出针对Roblox台用户的虚拟服装系列,包括30件虚拟时尚单品;今年8月,RalphLauren与3D虚拟社交台Zepeto进行新的合作,提供数字时装系列的销售。

11月11日,国内首家获批的元宇宙行业协会揭牌,元宇宙消息不断发酵,沾上元宇宙概念的企业股价连续多日上涨。这样大势所趋的全新赛道,成为各大品牌的聚焦点也似乎是必然。

关键词: 奢侈品 元宇宙 快时尚品牌 虚拟商店

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