吸金力可观

奢侈品牌们在发展数字化产品的道路上早有尝试。2019年，LV与LOL(英雄联盟)合作打造专属英雄皮肤;同年，MOSCHINO曾在电子游戏《模拟人生4》中售卖该品牌的虚拟物品;爱马仕于2018年发布了一款名为H-pitchhh的游戏应用。

上述产品都只能说是浅尝辄止，实际产生的收益难以与此次元宇宙浪潮相提并论。比如LV的女装御用设计总监为LOL中英雄臻奇亚娜打造的夏季皮肤，粗略统计在现实中总价接近10万元，而在虚拟世界中，LOL玩家只需要几十元就能获得，远低于现实生活中对应产品的价格。

相较之下，LV近期推出的NFT产品吸金能力可谓惊人。今年8月初，LV发布了自主研发的免费手游“LouisTheGame”，LV在游戏中放入了30枚NFT，这30枚NFT被网友估值在2万-2000万美元之间。

据NoFungible数据显示，2021年仅一季度NFT市场交易额便已超过2020年全年8倍，约为20亿美元。截至2021年4月，SuperRare、MakersPlace等六大NFT加密艺术平台共售出190665件艺术品，总市值约5.5亿美元。

摩根士丹利指出：“对于奢侈品牌来说目前的数字营收不值一提，但我们认为这种局面会改变。元宇宙还有多年才能成型，但NFT和社交游戏(比如线上游戏、由人之化身参加的音乐会)在短期来说对奢侈品牌而言是不错的机会。”

存在泡沫和风险

除了吸金力可观，元宇宙坐拥的巨大流量同样是吸引品牌的利器。“互联网虚拟经济的核心是流量经济，其能够通过元宇宙的方式聚集玩家、吸引用户，对于各大品牌来说，元宇宙成功与否并无所谓，关键是早日占据流量风口，提升品牌曝光量。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林认为。

他进一步指出，疫情使得全球多个国家和地区线下活动停滞，也客观上促进了线下活动向线上转移，诸如演唱会、品牌店销售都向元宇宙所在虚拟世界转移。其中，品牌店产品销售最强调用户沉浸式体验和社交，所以也更会加速布局元宇宙。

而在元宇宙一片繁荣的背后，泡沫风险也在浮出水面。“NFT能够赋予数字产品唯一性，让其更为稀缺，而稀缺是最有效的定价器，所以NFT推动了品牌溢价。但当前NFT所指向数字资产的价值存在一定泡沫，是早期参与者过度热情导致的，所以NFT并不适合普通的品牌消费者。”盘和林直言。

他进一步指出：“在国内，元宇宙推动必须制度先行，有完善的交易和法律体系框架，才可能推动。此外，元宇宙也会出现很多问题，比如用户过度关注数字产品价格，忽视其实际价值。未来很长一段时间，元宇宙世界的购物和当前电商购物的体验不会有明显差别。”

盘古智库高级研究员江瀚也表示，“当前的技术如AR、VR以及区块链等，只是给元宇宙提供了技术上的可能性，但还不足以支撑一个彻底替代日常线下生活的体系。基于此，元宇宙仍停留在概念层面。所以如果市场持续爆炒元宇宙，无疑是巨大的风险和泡沫”。(记者赵述评蔺雨葳)

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